Прошедшие выходные в Алматы ознаменовались главным культурным событием начала лета — масштабным Picnic by Partners. В этом году мы решились на смелый эксперимент, полностью доверив визуальное оформление и разработку концепции искусственному интеллекту. Результат превзошел все ожидания: площадка Almaty Resort на один день превратилась в футуристичный интерактивный хаб, который посетили 7000 (очень стильных!) гостей. Вместе собрались инфлюенсеры, предприниматели, трендсеттеры, представители медиасферы и давние друзья медиахолдинга для неформального общения и вдохновляющих знакомств.
Хедлайнеры и паблик-токи
Развлекательная программа в этот раз была особенно насыщенной и полезной. Да, без инсайтов не ушел никто. Ведь на протяжении всего дня внимание гостей удерживали приглашенные спикеры, выступавшие на главной сцене. Фэшн-эксперт Гоша Карцев (от Harper's BAZAAR Kazakhstan), актриса Ян Гэ (Elle Kazakhstan), а также комик Тамби Масаев (Esquire Kazakhstan) поделились с аудиторией своим профессиональным опытом, личными историями и честными взглядами на современные тренды.
Одним из самых ярких моментов стал конкурс на лучший образ Picnic by Partners. Наш хедлайнер Гоша Карцев лично оценивал аутфиты алматинцев (даже самых маленьких) и прямо на сцене вручил победителю презент. К слову, фото обладателя этого самого приза, чей стайлинг понравился стилисту больше всего, вы можете увидеть ниже.
Сам паблик-ток был не менее интересным. Вместе с нашим редактором Яной Пучковой фэшн-эксперт затронул тему микротрендов, которые сегодня сменяют друг друга с молниеносной скоростью. Гоша отметил, что бесконечные вариации эстетик лишь служат инструментом для экспериментов. Настоящий стиль — это всегда про индивидуальные особенности, органичные конкретному человеку. Причем речь идет не только об одежде: транслировать свое «я» можно и нужно через юмор, хобби и увлечения.
В продолжение темы идентичности они обсудили феномен Nomadcore и сошлись во мнении, что это классный и жизнеспособный прием, позволяющий нативно интегрировать национальный код в современный городской гардероб. А что насчет спроса на винтаж? Карцев и сам чаще всего охотится за ретро-футболками, ремнями, сумками и обувью. По его мнению, у ресейла есть два главных преимущества: во-первых, это банально рациональнее и дешевле (шанс выгодно приобрести архивный люкс), а во-вторых — идеальный способ отличиться от масс-маркета и обладать вещью, которой точно больше ни у кого нет.
Еще одним важным вектором дискуссии стал набирающий силу глобальный тренд на Old money face. На смену искусственной молодости и утрированной бьюти-модификации приходит осознанное принятие возрастных изменений. Морщины и благородная седина могут выглядеть невероятно красиво и дорого, если человек инвестирует в здоровье, держит тело в тонусе и излучает внутреннюю энергию. Подобная философия естественности как нельзя лучше совпала с общим вайбом нашего события.
Что происходило в зоне Harper’s BAZAAR Kazakhstan?
Пространство нашей редакции вызвало особый интерес гостей благодаря концептуальному акценту на современный национальный код. Мы решили соединить культурное наследие с актуальным трендом на осознанность, предложив посетителям глубоко аутентичный интерактив — традиционное степное гадание на кумалаках. Среди шумного фестиваля эта зона стала местом, где можно было ненадолго замедлиться, сфокусироваться на себе и получить расшифровку знаков судьбы.
Были и другие символичные знаковые элементы. В орнамент-баре гости приобретали акцентные пины в виде традиционных узоров от бренда Aigul Kassymova. Эти этнические броши созданы как личные талисманы-обереги, которые безупречно вписываются в любой современный гардероб. Там же можно было присмотреть новые вышитые косметички марки. Они точно пригодятся в летних поездках!
Интерактивный гид
Успех Picnic by Partners традиционно складывается из коллабораций с крупными брендами, и в этот раз их интерактивные зоны превзошли все ожидания. Маршрут каждого гостя строился через систему специальных «Паспортов Пикника», где за прохождение мини-квестов ставились заветные печати.
Jana Post
Сервис доставки товаров с китайских маркетплейсов стал одной из самых популярных и многолюдных локаций. Гости часами делали снимки у стильной брендированной фотозоны и огромной корзины, печатали моментальные карточки в фотобудке и собирались в DIY-зоне, чтобы своими руками создать кастомный брелок или браслет из личных фотографий. Приятным бонусом стали специальные подарки для новых пользователей сервиса.
«Золотое Яблоко»
Международный бьюти-ретейлер создал эстетичное пространство, мгновенно заполонившее ленты соцсетей. Помимо стильных кадров для личной хроники и обязательной отметки в «Паспорте», гости боролись за главный приз — фирменный бьюти-бокс, обладателя которого торжественно объявили прямо на главной сцене.
Salam Premium Cola
Бренд подготовил для гостей интерактивную зону с активностями, розыгрышами призов и возможностью познакомиться с продукцией марки в увлекательном игровом формате.
LV Energy
Посетители Picnic смогли первыми оценить ребрендинг компании. Гости познакомились с новой концепцией, дизайном упаковки и продуктовой линейкой, а также приняли участие в фотоактивностях и дегустации напитков.
Также хотелось бы поблагодарить и других наших партнеров в лице Шымкентского пивоваренного завода, компании Jfood Kazakhstan с торговыми марками «Цесна» и «Салем!», Ava, Piala, а также бренды Hennessy и Chandon.
Гран-при
Разумеется, самым интригующим моментом, заставившим гостей затаить дыхание, стал розыгрыш грандиозного суперприза, организованный совместно с Центром туризма Дубая. Все, кто успешно прошел квест по партнерским локациям и заполнил свои Карты-паспорта, автоматически претендовали на эксклюзивное авторское путешествие на двоих в ОАЭ.
Счастливой обладательницей путевки, чье имя определил случайный выбор на главной сцене, стала Жанерке Мусанова. Впереди ее ждет перелет авиакомпанией Air Astana, которая как раз возобновляет регулярное сообщение с Дубаем из Алматы с 20 июня, и проживание в новейшем ультралюксовом отеле Jumeirah Marsa Al Arab рядом с легендарным Burj Al Arab. Программа, кстати, обещает незабываемые впечатления: от посещения футуристического Музея Будущего до отдыха в знаменитом аквапарке Atlantis.
Музыкальный финал
Эффектным завершением вечера стал долгожданный музыкальный перформанс. Сначала градус настроения на танцполе задала DJ Mado, не только представив отдельные треки, но и соединив свой сет с древним звучанием кобыза Ляйли Тажибаевой.
А в конце под открытым небом выступил DJ Том Боксер. Он исполнил свои знаменитые треки, подарив гостям яркие эмоции, которые они еще долго будут вспоминать с ностальгией.
Мы искренне благодарим каждого гостя, партнера и участника проекта за теплую атмосферу. Настроение на это лето задано, но мы не прощаемся. Алматинская глава завершена, и наша команда уже собирает чемоданы: впереди ждет не менее грандиозный и вдохновляющий Picnic by Partners в Астане. Столица, готовь свои лучшие образы — встретимся 5 июля!
Фото и видео. Дияр Усенов, Цой Анна, Аида Жусупова, Нуршат Узер.
