Международный бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» представил второй этап масштабного исследования “Палитра городов Казахстана”. Жители страны рассказали, какие оттенки ассоциируются у них с родным городом и почему, эта палитра воплотилась в серии бьюти-образов от бренда. В фотопроекте макияж, цветовое решение и стиль каждой съемки — художественная интерпретация оттенков Алматы, Астаны и Шымкента.
Аналитики «Золотого Яблока» выяснили с помощью опроса среди более чем 1 300 жителей Казахстана: ровно половина считают, что у каждого города есть собственный цвет. Результаты оказались точными и поэтичными: Алматы чаще всего представляют зеленым, как склоны Медеу и листва парков. Астана в восприятии казахстанцев — графит и металл небоскребов мегаполиса: 37 процентов выбрали эти оттенки, объясняя выбор архитектурой города и строгим деловым образом, на втором месте оказался голубой цвет. Шымкент же ассоциируется с золотым и желтым — теплыми, насыщенными оттенкамиг южного солнца и открытой городской атмосферы (35%).
Данные от казахстанцев и их ассоциации дали возможность компании создать образы в палитре городов присутствия бьюти-ретейлера — Астаны, Алматы и Шымкента — в едином фотопроекте.
Алматы
Образ города выстроен вокруг зеленого во всех его проявлениях — от патины и трилистника до малахитового. Макияж играет на контрасте: изумруд теней создает эффект живой природной энергии, а нюдовые губы намеренно отходят на второй план — все внимание на глаза и общую витальность образа. Мятный шелк и скульптурные белые серьги, похожие на снежные пики гор, дополняют образ постоянного диалога природы и городской среды.
Астана
Образ столицы — сдержанный и точный, отсылающий к выверенным линиям городского пространства. Серебристо-лиловый шелковый жакет отражает свет, как стеклянные небоскребы и зеркальные купола мегаполиса. Главный акцент — лавандовые матовые губы: оттенок одновременно отсылает к цвету зимнего неба над Астаной и современному характеру города.
Шымкент
Золотой оттенок губ, терракота на веках, пайетки цвета сухой земли после полудня — казахстанцы видят Шымкент как щедрый и теплый город. Здесь нет полутонов: климат диктует образ, в котором цвета выкрутили на полную силу.
Красота как способ говорить о месте
Для «Золотого Яблока» проект стал способом рассказать, что красота шире привычных рамок. Ранее бьюти-ретейлер представил арт-проект ко Дню губной помады: казахстанские художницы работали с косметикой как с художественным материалом. Фотопроект о палитре цветов городов предлагает иную оптику — макияж и стиль как способ исследовать идентичность места.
Автор. Harper's BAZAAR Kazakhstan. Фото предоставлены бьюти-ретейлером «Золотое Яблоко».
