La voie Nomade – новая яркая звезда на казахстанском ювелирном небосклоне. О синергии традиций с современностью, о пересечении прошлого, настоящего и будущего и айдентике культуры кочевников, заложенной в украшениях марки, мы поговорили с основательницей и идеологом бренда Александрой Соко.
Фото: ДАНИЛ ЯРОЩУК DANIL YAROSHUK
Стиль: АНЕЛЬ ТЕН ANEL TEN
Арт-дирекшен: ЛАРИСА АЗАНОВА LARISSA AZANOVA
Интервью: ДАНА ЛИ DANA LEE
La voie Nomade – молодой ювелирный бренд в Казахстане. С чего начался его путь? В какой момент вы решили основать собственную jewelry-марку и почему?
La voie Nomade – это мое стремление выразить свою огромную любовь и отдать дань нашей земле, ее богатой истории и культуре. Я стремлюсь создавать не просто ювелирные изделия, а украшения, которые передавали бы культуру и традиции народов, живших на территории Великого Шелкового пути, их уникальность и самобытность. Это желание не возникло в один момент – скорее, это был долгий путь со множеством событий и встреч, которые и привели меня к ювелирному искусству, четкому осознанию и пониманию своих устремлений и намерений и, в конце концов, к созданию собственного бренда.
На странице бренда в Instagram указано, что весь цикл производства – от идеи до упаковки осуществляется в Казахстане. Какой из этапов создания наиболее сложный? В каком вы принимаете наибольшее участие?
Да, действительно, весь цикл производства осуществляется в Казахстане, и мы гордимся этим фактом. Это позволяет контролировать каждую деталь и сохранять подлинность наших изделий, подчеркивая культурные корни и уровень мастерства в регионе. Самым сложным этапом является технологическая часть. Мы не просто следуем традиционным ювелирным стандартам, а стремимся разрабатывать свои собственные методы и инновации. Это помогает выделяться на фоне других ювелирных брендов, но и требует значительных усилий и экспериментов. И именно здесь я принимаю наибольшее участие – в поиске новых решений и способов создания уникальных украшений, неподвластных времени, которые будут передаваться от поколения к поколению.
КОЛЬЦА ALATAY, КОЛЬЦО ZHAN, ВСЕ LA VOIE NOMADE.
СОТУАР SHANYRAQ, ВСЕ LA VOIE NOMADE.
О ювелирном ателье La voie Nomade – можете рассказать больше о мастерской и мастерах, которые разделяют с вами дух бренда? Есть ли среди них, к примеру, потомственные ювелиры?
Ювелирная профессия – это чаще всего потомственное ремесло. У каждого опытного мастера есть свои «фишки», которые он передает своему подмастерью. Так эти навыки с течением времени развиваются и приводят к инновациям. Наши мастера – люди, посвятившие ювелирному делу всю жизнь. Поэтому своей миссией мы видим продвижение казахстанского ювелирного искусства и гордимся возможностью представлять нашу страну на международной арене.
У La voie Nomade много изделий с драгоценными камнями. Откуда они? Из каких стран/месторождений?
Для нас важен не только внешний вид камня, но и его история, дух. Мы выбираем камни, которые перекликаются с нашим наследием. Так как мы молодой бренд, нам рано хвастаться большими находками из далекой Африки или Колумбии. Я же сосредоточена на поиске камней «Востока», то есть тех, что напоминают о Великом Шелковом пути, связывающем Восток и Запад. Мы хотим, чтобы украшения La voie Nomade отражали не только красоту, но и дух этой древней караванной дороги, ее связь с природой, а также нашу любовь к истории.
Этическое происхождение материалов – насколько это важно для бренда, который стремится сохранить традиции, но адаптировать их к современности? Как вы находите баланс между культурной значимостью и ответственностью перед природой и сообществом?
Этика и ответственность – фундаментальные принципы, на которых строится наш бренд. Мы понимаем, что сохранение культурных традиций невозможно без почтительного отношения к природе и обществу. Поэтому уделяем огромное внимание происхождению всех используемых материалов.
Нам важно, чтобы они добывались экологически устойчивыми методами и с уважением к людям и окружающей среде. Это сложная задача, но мы верим, что именно такие решения помогают сохранить наш мир для будущих поколений. Мы стремимся создавать украшения, которые несут в себе не только красоту и традиции, но и осознанное отношение к природе. Баланс между культурной значимостью и ответственностью для нас означает, что каждое изделие отражает уважение к прошлому и заботу о будущем. В конечном итоге наша цель делать выбор в пользу материалов и методов, которые поддерживают гармонию между культурой и окружающим миром.
La voie Nomade уже завоевал своих ценителей. Есть ли украшения, которые стали знаковыми или особенно полюбились вашим клиентам?
Все наши украшения глубоко символичны. Каждое несет в себе частичку истории. Я могла бы часами рассказывать об отсылках, заложенных в их дизайнах. Одним из знаковых украшений стала подвеска «Тенгри». Это изделие олицетворяет связь с корнями, напоминает о силе наследия и культуры. Наши клиенты ценят его за глубокий смысл и носят как оберег, чтобы ощущать мощь и «устойчивость» своих традиций. Здорово, что идеи, заложенные в La voie Nomade, находят отклик в сердцах людей и становятся неотъемлемой частью их стиля.
А какое украшение – самое трудоемкое?
На данный момент это дуэт «Terra» с бирюзой. Полностью ручная работа, в которой каждая деталь создана с учетом уникальной первозданной формы камня. Мастеру приходилось буквально подстраиваться под «настроение» бирюзы, чтобы найти идеальный баланс между ее естественной красотой и дизайном. Мы стремились воплотить дух природы в ее натуральном виде, сохраняя ее исключительность и самобытность. Этот процесс оказался сложным, но результат действительно передает силу и великолепие природы, и мы гордимся, что смогли воплотить эту идею в жизнь.
Есть ли в планах категория high jewelry?
Да, такие планы есть. Наша миссия, как я уже говорила, – воплотить исключительное наследие Великого Шелкового пути в дизайне, который сможет занять достойное место на мировой ювелирной сцене. В то же время мы понимаем важность постепенного развития. Создание высокоювелирных произведений требует времени, внимания к деталям и гармоничного роста, чтобы каждый шаг был качественным и осмысленным. Мы верим, что каждая новая коллекция приближает нас к этой цели, и, когда наступит тот самый момент, мы представим изделия high jewelry, в которых отразится вся красота и богатство нашей культуры.
Культурой кочевников в той или иной степени вдохновляются практически все казахстанские ювелирные бренды. В чем, по вашему мнению, заключается уникальность La voie Nomade?
La voie Nomade – это не просто бренд, это путешествие, объединяющее историю и современность. Мы не копируем традиционные символы и образы, а привносим новые элементы, которые, не умаляя прошлого, отражают текущие реалии и тренды ювелирного искусства. Важно, чтобы изделия были не просто красивыми, но «говорящими», чтобы каждая деталь имела значение и находила отклик в душе обладателя. Мы создаем украшения, которые напоминают о связи поколений, но при этом легко интегрируются в актуальный стиль жизни.
В былые времена как женщины, так и мужчины носили украшения с функцией оберега и защиты. Мы сохраняем эти традиции, ведь в оберегах и амулетах очень важны камни, их расположение, пропорции. Смысловая нагрузка наших украшений – это связь времен и защита. Оберег – не просто украшение, это историческая поддержка для тех, кто ищет вдохновение и внутреннюю силу в наследии предков. Каждое изделие несет в себе древнюю мудрость и энергетическую связь с прошлым, что делает его особенным и значимым.
Тема кочевничества – это нечто универсальное и в то же время глубоко личное. Пожалуй, каждый народ и этнос имел в своей истории периоды кочевничества. Парадоксально, но и в современном мире каждый из нас в какой-то степени номад: вы если не физически, то духовно исследуете новые горизонты, сталкиваетесь с новыми культурами, но при этом сохраняете свои корни. Новые технологии и интернет вернули людям возможность путешествовать: если не физически, то виртуально снова стать «кочевниками»… Надеюсь, усилия нашей команды сподвигнут кого-то обратиться к своим корням, навестить свои «малые родины», осознать и принять связь с предками.
Давайте поговорим о вас. С чего началась ваша любовь к украшениям? Как и когда вы поняли, что хотите заниматься этим профессионально?
Любовь к ювелирному искусству зародилась во мне благодаря семье. Спасибо родителям, которые помимо общего образования дали еще творческое, моему дедушке, который оставил значимый след в науке и культуре Казахстана и научил глубоко смотреть на те или иные вещи. Эта связь с историей вызывает во мне большое желание сделать что-то, что тоже станет частью культурного наследия нашей страны. А любовь к прекрасному передалась мне от мамы. Она всегда умела создать настоящую красоту из самых простых вещей.
Решение посвятить себя ювелирному делу не пришло внезапно. Оно было естественным и постепенным, как будто все события и мои собственные устремления тихо подталкивали к этому пути. Я поняла, что хочу создавать не просто украшения, а изделия, которые станут проводниками истории и культуры Казахстана. Это осознание и сформировало мое желание превратить труд в миссию, которая объединяет красоту, традиции и связь поколений.
На странице бренда говорится, что вы алматинка в пятом поколении. Как ваше происхождение, семейная история и культурные корни повлияли на бренд и его видение?
Мои корни всегда играли огромную роль в моей жизни. Я чувствую связь с казахской землей и культурой, и это заложено в каждом украшении La voie Nomade. Казахстан – не только мой дом, но и еще главный источник вдохновения. Моя семья всегда стремилась сделать мир лучше, и это стремление передалось и мне. Оно воплощается в нашем бренде – в миссии, которая направлена на создание не просто красивых украшений, но изделий «с душой» и на сохранение культурного наследия.
Думаете ли вы в какой-то момент выйти за пределы эстетики культуры кочевников и создать что-то отличное от сегодняшней айдентики La voie Nomade?
В основе La voie Nomade лежит эстетика кочевой культуры, но в то же время наш взгляд выходит за рамки одного направления. Мы вдохновляемся не только символикой кочевников, но и наследием Великого Шелкового пути, соединившим народы, культуры и целые цивилизации. Такой подход дает нам большую свободу для интерпретации и экспериментов, позволяя при этом сохранять дух новаторства и уважение к традициям. Мы будем продолжать развиваться, исследовать новые культурные темы, но всегда останемся верны философии La voie Nomade, которая и делает наш бренд уникальным.
И традиционный вопрос. Какое из украшений La voie Nomade – ваше любимое?
Это как спросить у родителя, кто из детей – любимый! Сейчас мне особенно близки серьги «Камажай». Надевая их, я ощущаю особую женственность и легкость. Они придают мне уверенность и дарят чувство полета. В них есть что-то неуловимое, что-то, что сложно описать словами. Некое сочетание элегантности и энергии, которое позволяет почувствовать себя «самой-самой». Они напоминают мне о силе и красоте женской природы. Пожалуй, в данный момент именно они мои фавориты.
МОДЕЛЬ: АРУЖАН ТУРГАНБАЙ @BACCA MODELS; МАКИЯЖ: АНЖЕЛИКА КУЧЕРОВА; ПРИЧЕСКИ: АЙНУР ЕРУБАЕВА; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: ДАНИЛА РЕБРО; ПРОДЮСЕР: ДИНМУХАММЕД КЕРИМОВ; БЭКСТЕЙДЖ: АЙДАНА САКАЛОВА. РЕДАКЦИЯ ВЫРАЖАЕТ БЛАГОДАРНОСТЬ АЙДЫНУ БАЯНБАЕВУ ЗА СОДЕЙСТВИЕ В ПРОВЕДЕНИИ СЪЕМКИ.
