Мода, как известно, всегда была и остается отражением времени. Она очень чутко реагирует на колебания в мире и быстро «рефлексирует». Любые экономические, социальные и политические перемены практически моментально находят отражение в коллекциях. Тренды, без сомнений, становятся маркерами исторического периода. Сегодня люди, уставшие от глобализации, обращаются к чему-то более спокойному, уединенному и, как сейчас модно говорить, нишевому. Отсюда и увлечение узконаправленными тенденциями. Nomadcore — как раз одна из них. О стиле мы впервые услышали несколько лет назад, но именно сейчас он становится очень востребованным в интернет-сообществе и мире фэшн. Harper’s BAZAAR Kazakhstan рассказывает все об актуальной эстетике, которая буквально олицетворяет ДНК казахов.
Что же такое Nomadcore?
Кажется, за последние годы мы слышали про огромное количество разных трендов с окончанием core. Тенденция, о которой мы поговорим, происходит от английского слова nomad, что в переводе означает «кочевник». Нетрудно догадаться, что она связана напрямую с образом жизни переселенцев — наших предков. Сегодня адепты тренда представляются нам как современные путешественники, которые буквально живут на чемоданах. Поэтому им необходимы практичные вещи, готовые адаптироваться под любые поводы и погодные условия. «Цифровые кочевники» XXI века балансируют между свободой, дисциплиной и стремлением узнать новое. Эти принципы отражаются и в их стиле. Хотя и здесь не все так однозначно.
«Цифровые кочевники»
«Цифровые кочевники» — это люди, которые не привязаны к одному месту. После пандемии COVID-19 многие, кто перешел на удаленный формат работы, поняли, что можно не сидеть дома, а работать из любых точек земного шара с такой же эффективностью. Локдаун показал, как важно ценить возможность путешествовать, поэтому сегодня люди стремятся изучить новую локацию, а не купить очередную пару модных кроссовок.
Как мы уже сказали, усталость от глобализации помогает заземлиться. Иногда буквально. Теперь все больше людей, измотанные прогрессом, политической обстановкой и быстрой информацией, стараются найти гармонию с внутренним миром. В этом очень хорошо помогает время, проведенное на природе. Пейзажи успокаивают, наталкивают на размышления и избавляют от шума больших городов и гаджетов. Поэтому походы и кемпинг стали такими популярными в последнее время. Увлеченность природой натолкнула людей на еще одну важную тему — связь с корнями.
Национальные мотивы
Казахи всегда очень трепетно относятся к своему наследию. Кочевой образ жизни предков сегодня находит отражение во многих вещах, начиная от одежды и заканчивая культурой Великой степи. Если говорить именно о моде, то национальные орнаменты и мотивы никогда не покидали ее пределы. Многие казахстанские марки отдают дань уважения прошлому и чтут обычаи и по сей день. Современные бренды вплетают локальные узоры в актуальные силуэты. Поэтому қошқар мүйіз, құс қанаты или шашақ можно встретить на самых разных предметах гардероба и украшениях.
Стиль Nomadcore адаптируется под современность
Тренд Nomadcore разделился на две категории — «цифровые кочевники» и почитатели традиций. Первые выбирают практичные, универсальные вещи, которые не будут стеснять движения, окутают комфортом и подойдут для любого повода — от путешествия на самолете до встречи с друзьями. Многие современные казахстанские бренды очень хорошо понимают потребности «кочевников» и создают для них утилитарную базу, которая иногда даже скрещивается со спортивным стилем. У Tamyr, Örken, MoonShuaq и Otandyq ónim можно отыскать базовые вещи с характером. Команды марок делают акцент на удобстве, но не забывают про дизайн, работу с текстурами и орнаментами. Иногда современными и дерзкими, иногда этническими.
Украшений это тоже касается. Национальные мотивы оживают в передовых изделиях с изюминкой. Например, у 1948 можно отыскать кулоны в виде теннисной ракетки с қарлығаш, а у La voie Nomade* — кольцо с очертаниями юрт.
Казахи любят подчеркивать свою национальную идентичность с помощью орнаментов и аксессуаров, в том числе. Но они не делают это наигранно. Напротив, бренды красиво и эффектно адаптируют этнические мотивы под современность. Примеры можно увидеть повсюду: на улицах, в соцсетях и в рамках стритстайл-хроники Недели моды.
Без сомнений, украшений это тоже касается. Бесбілезік, шашбау, тумар, броши и шекелік с символичными орнаментами есть в шкатулке практически у каждой казашки и не только.
Еще один важный элемент образов современных «кочевников» — многослойность. Именно такой стилистический прием (если его можно так назвать) помогал нашим предкам жить на равнинах. Степной климат всегда требует быть на чеку. Жаркое сухое лето и промерзлая малоснежная зима сопровождаются ветрами и редкими осадками. В холодное время года кочевники укутывались, чтобы согреться. Сегодня же многослойность остается неотъемлемой частью эстетики Nomadcore, хотя выглядит более расслабленной и непринужденной благодаря стильным курткам, чапанам, накидкам и другой текстурной верхней одежде.
А вот летом кочевникам прошлого было необходимо чувствовать комфорт и не перегреваться на солнце. На помощь приходили натуральные ткани — лен, хлопок, шерсть и войлок. Современные дизайнеры продолжают использовать органические материалы. Они делают это, чтобы подчеркнуть приверженность традициям, а еще, чтобы соответствовать глобальной экологической повестке.
Представители нашей модной индустрии практически никогда не забывают про Nomadcore, потому что это важная составляющая наследия Казахстана. Дизайнеры адаптируют стиль под современные реалии, благодаря чему он выглядит эффектным, интересным и что немаловажно — носибельным. Доказательство мы видим на каждой Неделе моды.
Интересно, что сейчас казахские мотивы становятся популярными по всему миру. А причина тому — горячий тренд Kazakh-boo.
Что мы знаем о Kazakh-boo?
Пользователи соцсетей уже который сезон подряд ищут для себя очередное нишевое увлечение. Если раньше особый интерес вызывала Япония, то сейчас она уже считается мейнстримной. И вот на смену ей пришло увлечение Казахстаном.
В интернете бурно обсуждается культура нашей страны, самобытность региона и суровость климата. Тренд Kazakh-boo (вариация слова weeaboo, означающего фанатов японской поп-культуры) стал набирать обороты, а люди по всему миру начали увлекаться степным эпосом, ставить юрты во дворе домов и слушать композиции на домбре. Последние стали альтернативой популярным корейским и китайским музыкальным трекам.
Увлечение Казахстаном объясняется во многом интересом к уникальной культуре, которая считается экзотичной для западного мира. Отсюда интерес к «степному вайбу», который для нас всегда был частью ДНК. И Nomadcore как раз очень вторит такой мировой тенденции.
Важно отметить, что реакция казахстанцев на тренд Kazakh-boo осталась довольно противоречивой. С одной стороны здорово, что мировое комьюнити заинтересовалось локальной культурой, но с другой — термин Wasian (с английского переводится — white — «белый» и asian — «азиат») зазвучал в сознании местных пользователей далеко не как комплимент. Казахстанцам не понравилось, что иностранцы оценивают нашу национальную идентичность таким образом, намеренно ее упрощая для понимания.
Возвращение к истокам
Популярность Nomadcore во всем мире легко объяснима, хотя в наших широтах эта эстетика никогда не теряла актуальности. То, что для глобального рынка кажется свежим трендом, для нас — возвращение к истокам и переосмысление своей ДНК. Современный кочевник — это герой нашего времени, чей стиль балансирует между традициями и функциональностью. Выбирайте свое направление и адаптируйте его под себя.
