Когда говоришь об Италии, первое, что приходит в голову, – это обувь. Мастерство итальянских производителей ценится во всем мире, и здесь, в Милане – одной из столиц мира моды, – проводится ежегодная международная выставка обуви MICAM. На 89-й экспозиции байеры, дистрибьюторы, производители и профессионалы обувного мира собрались, чтобы определить и оценить предварительный показ осенне-зимних коллекций следующего года.

micam 2020
MICAM 2020

В выставочном центре Fiera Milano свои новинки представили 1205 обувных производителей из Италии и компании из 20 стран. Обувь Made in Italy особенно популярна в Казахстане, поэтому MICAM 2020 также посетили казахстанские байеры при поддержке Ассоциации  итальянских производителей обуви Assocalzaturifici и ИЧЕ/Агентства по продвижению итальянских компаний за рубежом и интернационализации, представленного в Казахстане Отделом по развитию торгового обмена (ИЧЕ) Посольства Италии.

Наследие Льюиса Кэрролла

В этом году событие прошло в очаровательной атмосфере знаменитой сказки «Алиса в Стране чудес». Сюрреализм Льюиса Кэрролла – это первая тема новой концепции #Micamtales, которая станет отправной точкой для следующих сезонов. Теперь каждый год будет посвящен одной сказке и разделен на две главы: в феврале (осенне-зимние коллекции) и сентябре (весенне-летние коллекции). «Наша выставка – идеальное место, где можно выразить дух креатива и эксцентричности. Фантазия для творчества просто бурлит. А какая сказка считается самой сюрреалистичной? Конечно, «Алиса в Стране чудес». Поэтому первой темой нашего нового направления была выбрана именно она», – объясняет Сиро Бадон, президент Ассоциации Assocalzaturifici. И с ним сложно не согласиться. С первых минут посетители павильонов Fiera Milano окунулись в фантазийный мир благодаря изображениям фотографа Фабрицио Скарпа и режиссера Даниеле Скарпа, декорациям с эффектом искажения и элементам, связанным со сказкой. На выставке гости могли попробовать печенье и напитки с надписями «Съешь меня» и «Выпей меня». А самое главное – завораживало изобилие стильной и яркой обуви.

В стране чудес: как прошла международная выставка обуви MICAM
Сиро Бадон
В стране чудес: как прошла международная выставка обуви MICAM
MICAM 2020

В этом году, согласно исследованию агентства WGSN, MICAM выделяет три главных тренда: комфорт, использование современных технологий и экологичность. Именно этим трем направлениям соответствовали коллекции итальянских производителей. Несмотря на обилие разнообразной обуви, на модном показе и на стендах особенно выделялись кроссовки, удобные ботинки и сникеры. Но, по словам президента Ассоциации Assocalzaturifici, в Казахстане все еще ценят классику: «Казахстанские покупатели предпочитают классическую обувь. Бестселлером, конечно, является кожа, как в женских, так и в мужских коллекциях».

micam 2020

Помимо новой концепции среди обновлений выставки значится направление MICAM X, ориентированное на инновации. На протяжении четырех дней гости выставки могли посетить public talk приглашенных специалистов со всего мира, где обсуждались использование новых материалов, современные способы розничной торговли и значение устойчивого развития. Последнему была отведена особенная роль.

В рамках выставки прошел fashion-показ Elements of Sustainability, организованный совместно с Piattaforma Sistema Formativo Moda. Студенты 15  учебных заведений представили искусственную хендмейд-кожу из эпоксидной смолы, обувь и одежду из переработанных материалов. «Мы акцентировали внимание на двух главных задачах – создание устойчивой продукции и важность молодых дарований. Elements of Sustainability стал свежим глотком оптимистичного будущего, инноваций и, самое главное, доказательством того, что производство в сфере моды может быть экологичным по отношению к окружающей среде и в рамках условий труда», – объясняет Бадон.


Автор. Сымбат Алибек. Фото. Пресс-офис.

Поделиться: