Модная индустрия то ли случайно, то ли вполне осознанно построила вокруг себя культ таинственности. Начинающим специалистам, только собирающимся в нее пробиться, нередко кажется, что это нереально. Но нет ничего невозможного. Об этом не понаслышке знает экс-редактор Vogue и основательница образовательной экосистемы «Модный факультет» Надежда Журавлева. Она уже много лет обучает как новичков, так и инсайдеров индустрии и регулярно делится с ними всеми тонкостями. Harper’s BAZAAR Kazakhstan поговорил с Надеждой о том, как попасть в заветный мир моды, даже если у вас нет связей, опыта и большого набора скиллов.
Интервью: МАРИЯ БУРЛАКА MARIA BURLAKA
Навыки, знания и компетенции
Надежда, модные инсайдеры часто говорят о том, что попасть в мир моды без связей и знакомств абсолютно реально. На что бы вы посоветовали новичкам обратить внимание в первую очередь?
Попасть без связей и знакомств, действительно, можно. Тем более сейчас — в эру расцвета соцсетей и ценности личного диджитал-бренда. В наше время очень много компаний, включая международные, хантят таланты именно через социальные сети.
Для новичков есть плюс-минус три основные карьерные стратегии для быстрого и эффективного старта: развитие своего аккаунта в соцсетях, обучение на практикоориентированных программах, где есть возможность сделать первое портфолио и завести профессиональные знакомства, а также через стажировки и младшие позиции.
В идеальном мире классно все эти три стратегии объединять — так продвинуться гораздо легче. Однако на деле не всегда это получается. Не каждый понимает, как начать выстраивать личный бренд под свою карьерную цель, на какую программу идти учиться и как пробиться на стажировку в статусные бренды и медиа.
На все эти вопросы есть один ответ. Банально, но правда: включить исследователя и проанализировать себя. Чего вообще хочется от карьеры в моде? Как бы выглядел обычный вторник на работе вашей мечты? Почему вы боитесь стартовать сейчас? Не лишним будет изучить индустрию в своем регионе: какие модные магазины открыты вокруг; что за дизайнеры там есть; какие локальные издания пишут о красивом. А также узнайте больше про доступные вакансии и стажировки, чтобы понять, что сейчас ищет работодатель.
И не забываем, что путь исследователя невозможен без выхода из зоны комфорта, проб и ошибок. Свою карьеру в моде и глянце я ровно так и начинала 17 лет назад в Ташкенте. Без связей, опыта и бюджетов на большие фэшн ВУЗы. Я настолько не разбиралась в моде, что даже не понимала, что значит «Весна-Лето», кто такой Бернар Арно и почему кутюр показывают только в Париже. Да и сам Париж видела исключительно в кино. С таким «ценным багажом знаний» на мне изначально можно было ставить крест. Но я включила исследователя и вот мы здесь.
Звучит очень обнадеживающе. Особенно на перспективу. А что, по вашему, новичок может сделать уже сегодня, чтобы стать на шаг ближе к заветной цели?
Читать и еще раз читать — Harper’s BAZAAR, интересных фэшн-авторов, инсайдеров индустрии в соцсетях. И, конечно же, прокачивать свои софт-скиллы: коммуникацию, способность выстраивать профессиональные связи, ресерч, тайм-менеджмент и логику. Без последнего сложно будет даже с AI-чатами совладать, а сегодня это очень нужно.
И, важно заметить, ни один из «софтов» не считается эксклюзивным для модного сегмента — не обязательно работать в индустрии, чтобы их прокачать. Учеба и работа в любых других нишах шикарно помогут. Кроме того, именно софт-скиллы сейчас особенно ценны и могут стать большим конкурентным преимуществом.
Так как у нас (у экосистемы «Модный факультет», — прим. редакции) есть крупный канал с вакансиями и стажировками в фэшн — мы напрямую взаимодействуем со многими брендами и компаниями. И общая боль большинства — сложность найти кадры, которые могут качественно коммуницировать, думать логически и делать оперативный ресерч.
Так что, если у новичка уже есть хотя бы парочка этих скиллов — никакой это не новичок. И заветная цель намного ближе, чем кажется.
На ваш взгляд, обучение важнее, чем практика? И если да, то почему?
Смотря какой fabric, как говорится. Но эти два инструмента должны идти вместе. Тот факт, что их разделяют, на мой взгляд, как раз и считается проблемой. Учеба, оторванная от реалий индустрии и практики, — это как посмотреть влог на YouTube на скорости x2. Любопытно, а толку? То же самое с практикой. Например, если на стажировке не особо дают фидбэк и только гоняют за кофе — это тоже не самый эффективный способ выстроить карьеру. Кстати, отчасти именно из-за этой глобальной проблемы я однажды основала нашу образовательную экосистему «Модный Факультет».
А что насчет насмотренности. Вы часто говорите в соцсетях, что ее одной недостаточно, чтобы стать инсайдером в фэшн. Так ли это на самом деле?
Насмотренность, кстати, важна — но не из Pinterest и не на уровне думскроллинга Reels. Профессиональная насмотренность в моде — это работа с архивами, изучение кинематографа, искусства, визуальных кодов брендов и отдельных дизайнеров, погружение во все модные коры и поп-культурные явления. Это, определенно, важный скилл.
Про получение знаний, скиллы и практику поговорили. Следующий — и вполне логичный шаг — переход к действиям. Где бы вы посоветовали новичкам искать первых работодателей или клиентов, если связей нет?
Если лень искать — можно хоть прямо сейчас создать ветку в Threads о том, что вы ищите и как можете быть полезны миру моды. Алгоритмы однажды вынесут вас на нужный берег. Проверено. Классический способ — мониторить площадки с вакансиями и стажировками, следить за сотрудниками интересных компаний в соцсетях. И еще один вариант, который тоже работает — начать говорить своему окружению и не только о ваших новых целях. Иногда оффер может прилететь через несколько рукопожатий.
Но ведь важно не только получить работу, но и закрепиться на ней. Какие главные ошибки совершают новички на собеседованиях и в первых проектах, которые портят их репутацию? Словом, чего бы вы посоветовали остерегаться в самом начале?
На собеседовании частая ошибка у новичков — делать акцент на отсутствии опыта: «Практики у меня мало, но я готова учиться». Это и так понятно hr по резюме, поэтому, если вас уже пригласили на интервью, заострять внимание на этом не надо. Лучше начать с того самого флеш-рояля из софт-скиллов и удивить собеседника вашим предварительным ресерчем о компании.
Если говорить о первых проектах, репутацию в моде чаще всего портят не результаты работы, а отсутствие двух софт-скиллов: коммуникации и тайм-менеджмента. Неправильно выразились, плохо написали письмо, не объяснили понятно точку зрения, не смогли отстоять правки или проспали все дедлайны.
Иногда, и вы, вероятно, с этим согласитесь, все начинается не с оффера на работу, а со стажировки. Но не все компании и бренды готовы предложить гонорар за них. Стоит ли отказываться от стажировки, если она не оплачивается? Или все-таки опыт важнее?
Все мы помним скандальную историю с дизайнером Dilara Findikoglu. Абсолютный талант, но ведение бизнеса и отношение к стажерам — за гранью. По словам интернов — они работали по полгода бесплатно и даже платили за ткани из своих средств. Бесплатная стажировка, на мой взгляд, имеет место быть. Она может стать бесценным трамплином в карьере. Но во всем должна быть адекватность. Если вы получили оффер на бесплатную стажировку — важно убедиться, что вы финансово можете себе позволить такую инвестицию и у вас есть небольшая подушка на пару месяцев. Иначе будет история, как с люксовой сумкой в кредит — вроде бы и хочется, а за аренду квартиры платить все еще надо.
Еще один важный инструмент в мире моды, по вашему мнению, — нетворкинг. Как вы считаете, где молодому специалисту лучше всего заводить знакомства, если нет возможности посещать показы, Недели моды или закрытые ивенты?
Сейчас можно обрасти связями через соцсети, особенно, когда прокачиваешь свой личный бренд. Но начать точно стоит через свой текущий круг — делитесь своими новыми увлечениями, карьерными ориентирами, спрашивайте, нет ли у кого из друзей знакомых в фэшн. И главное — выстраивайте настоящие связи, искренне интересуйтесь собеседником и будьте открыты делиться от души. Это как в дружбе: когда один пишет только тогда, когда ему что-то нужно, хочется ли открывать такие сообщения?
Вообще, тема нетворкинга и поддерживающего окружения, действительно, не такая уж и простая. Поэтому моим студентам я максимально упростила этот процесс — нетворк они прокачивают в нашем онлайн-клубе выпускников и на живых встречах — недавно мы проводили такие в Париже и Милане. Главное — что в этой атмосфере формируются не только коллабы и новые возможности, но и настоящее поддерживающее окружение. Девушки делятся пригласительными на Недели моды, обмениваются опытом и ездят друг к другу в гости в разные страны.
Вы — и сама инсайдер мира моды с большим пулом связей. Очевидно, к вам часто обращаются за советами. А на какой самый распространенный вопрос от новичков вы уже готовы отвечать автоматически?
Никаких автоответов — каждый вопрос индивидуален, хоть и может звучать одинаково. Например, самый частый: «С чего мне начать карьеру в фэшн?». Но чтобы на него ответить, действительно, эффективно — нужен как минимум один разговор тет-а-тет, анализ и построение нескольких карьерных траекторий.
Надежда Журавлева — о синдроме самозванца и поддерживающем окружении
Как и в любой сфере, в мире фэшн синдрому самозванца подвержены даже самые компетентные эксперты, что и говорить про начинающих специалистов. Как новичку отличить его от реального недостатка опыта?
С самозванцем бороться бесполезно. Даже после публикаций в топовых изданиях, работы с известными брендами, построения собственного бизнеса — он всегда будет где-то бубнить вдалеке. С ним можно только договориться. И начать стоит с благодарности синдрому за то, что он столько раз заставлял вас читать еще чаще и учиться еще больше.
Новичкам важно просто признать тот факт, что им в любом случае не угнаться за специалистами, которые давно работают в индустрии — и это абсолютно нормально. Путешествия во времени еще не изобрели. Вместо того чтобы делать из этого проблему, лучше заострить свое внимание на явных преимуществах перед опытными специалистами, — именно на драйве, горящих глазах, свежем взгляде на креатив и индустрию. И не забывайте про свой флеш-рояль из софт-скиллов — не все специалисты с опытом им обладают.
Какие способы поверить в себя и свои силы вы рекомендуете клиентам? Как они помогают новичкам начать действовать?
Один из способов — это мой метод анкетирования. Когда человек погружается в правильные вопросы, он начинает видеть всю картину целиком, а не только через призму сравнения себя с другими.
Еще очень сильно помогает личный диалог — на консультациях с талантами часто сразу видно сильные стороны и точки роста. Отсюда формируется индивидуальная инструкция к действию, персональная карьерная карта. А когда есть четкие ориентиры — двигаться становится намного легче и быстрее.
Также не стоит недооценивать силу поддерживающего окружения. Очень часто у ребят просто нет вокруг людей, которые считают увлечение модой и медиа — чем-то действительно серьезным и перспективным. Такое встречается среди родителей подростков и взрослых детей. У них никогда не было реальных примеров успеха в этих нишах и понимания как на самом деле устроен фэшн-бизнес — отсюда и желание отправить ребенка по проторенной и понятной дорожке.
Если ситуация знакома — бегом прокачивать нетворкинг и искать единомышленников!
Фото. Mariana Matiakubova.
