Коллаборации модных брендов с другими марками (или, к примеру, с художниками и дизайнерами) — это не только дань уважения искусству и моде, но еще и отличная маркетинговая стратегия. Суть в том, чтобы привлечь к яркому сотрудничеству внимание большего количества зрителей и покупателей. Так, рождаются громкие, а иногда и скандальные проекты, которые заносятся в летопись мира фэшн. И вот самые известные из них.
Коллаборация Yeezy и adidas
На протяжении семи лет бренд Канье Уэста Yeezy и adidas выпускали коммерчески успешные коллекции из сезона в сезон. Чего стоят только кроссовки Yeezy Boost 750, которые до сих пор считаются эталоном оригинальных сникерсов. Но в 2022 году крепкой дружбе рэпера и немецкого бренда пришел конец: марка разорвала контракт с опальным исполнителем после его антисемитских высказываний. Некоторые судебные разбирательства между ними, к слову, до сих пор не закончились.
Коллекция сумок Louis Vuitton и художника Джеффа Кунса
В 2017 году французский Дом пригласил Джеффа Кунса поработать вместе над линией кожаных аксессуаров. В итоге художник украсил культовые модели бренда легендарными картинами мировых художников. На шоперах и тоутах расположились произведения Винсента Ван Гога, Леонардо да Винчи, Жана-Оноре Фрагонара, Питера Пауля Рубенса и Тициана. Получилось очень эффектно.
Работы Schiaparelli и Сальвадора Дали
Вы наверняка слышали о том, что Эльза Скиапарелли тесно общалась с Сальвадором Дали. Они начали свое творческое партнерство в 30-е годы прошлого столетия. Кстати, испанский художник придумал для марки подруги культовое платье с лобстером, шляпы в виде туфли, а также образы «Слезы» и «Скелет» — прогрессивные, сюрреалистические и креативные. Тем более для того времени.
Balmain x H&M
H&M довольно часто приглашают дизайнеров или модные Дома, чтобы вместе создать броские и запоминающиеся коллекции. Но, пожалуй, в 2017 году всех затмил именно Balmain. К тому же в то время французский Дом был на пике популярности. Колоритная и дерзкая линия стала отображением времени и сексуального характера марок.
Adidas x Ivy Park
У Adidas и бренда Бейонсе Ivy Park было несколько дропов, но самый выдающийся вышел в 2020 году. Команды марок соединили узнаваемую эстетику певицы со спортивным стилем и пастельными и броскими оттенками. Боди, жилеты, комбинезоны и костюмы спустя даже четыре года сморятся актуально и интересно. Такие запоминающиеся коллаборации брендов инсайдеры мира моды очень любят.
Balenciaga x adidas
Еще до всех громких скандалов со своих участием Balenciaga и adidas выпустили спортивную коллекцию: она была пропитана французским шиком и стилем андеграунд, который так любит Демна Гвасалия. Через время после презентации дерзкого кампейна Balenciaga были обвинены в пропаганде педофилии из-за неоднозначной рекламной кампании с участием детей. А совсем недавно adidas крупно поссорились с Беллой Хадид. Немецкая спортивная марка выпустила кроссовки в честь Олимпиады 1972 года в Мюнхене, и пригласили модель с палестинскими корнями принять участие в съемке. Команда бренда не подумала о том, что Белла в палестино-израильском конфликте занимает четкую позицию своей родины, а ХХ игры, к сожалению, запомнились страшной трагедией — были расстреляны атлеты из Израиля. Модель уже подала в суд на бренд за то, что они втянули ее в такой скандал.
Автор. Мария Бурлака. Источник заглавного фото. Пресс-офис Balenciaga. Автор. Джошуа Брайт.
