TikTok VS Balenciaga: действительно ли массовое уничтожение предметов из коллекций вредит бренду?

5 декабря 2022

Итак, клиенты Balenciaga продолжают массово сжигать и уничтожать свои покупки, выкладывая видео-пруфы в Tiktok. Зачем? Ответ на поверхности: так пользователи активно выражают свое недовольство поступками, или вернее сказать, проступками бренда. Однако вредят ли их действия модному Дому на самом деле? Многие эксперты в интервью Insider признались, что все не так просто.

@singlemomattorney Disgusted with everything else that has come to light since the release of their campaign #cancelbalenciaga #momsoftiktok #balenciaga ♬ Spooky, quiet, scary atmosphere piano songs — Skittlegirl Sound

Да, действительно, сейчас Balenciaga и Демна переживают период отмены и активного хейта. Даже Ким Кардашьян — давняя подруга и с недавних пор амбассадор бренда — пообещала пересмотреть свои отношения с ним. Однако за черной полосой следует белая. И эксперты убеждены, что, как и было ранее с Nike и Chanel, ставшими такими же жертвами хейта, всеобщая ненависть через время пойдет на спад.

А вот говорить о бренде Balenciaga будут чаще. Теперь о Доме узнали даже те, кто ранее не интересовался модой и не слышал имени Демны. А это означает, что и количество потенциальных клиентов, как бы странно это не звучало, у компании стало в разы больше. И получается, в долгосрочной перспективе вирусные ролики в TikTok — абсурдно, но факт — могут пойти на пользу коммерческим процессам бренда. Ведь, как известно, плохая реклама — тоже реклама.

Автор. Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото. Instagram. Shutterstock.

Читайте также

Новая коллекция R&R Club от Ребел Уилсон подверглась критике за это

Пользователи TikTok делают это в качестве протеста против Balenciaga

object(WP_Query)#22674 (52) { ["query"]=> array(7) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["orderby"]=> string(4) "date" ["order"]=> string(4) "DESC" ["posts_per_page"]=> int(1) ["category__in"]=> array(2) { [0]=> int(1) [1]=> int(11) } ["post__not_in"]=> array(1) { [0]=> int(273371) } ["tag__not_in"]=> array(1) { [0]=> int(1166) } } ["query_vars"]=> array(65) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["orderby"]=> string(4) "date" ["order"]=> string(4) "DESC" ["posts_per_page"]=> int(1) ["category__in"]=> array(2) { [0]=> int(1) [1]=> int(11) } ["post__not_in"]=> array(1) { [0]=> int(273371) } ["tag__not_in"]=> array(1) { [0]=> int(1166) } ["error"]=> string(0) "" ["m"]=> string(0) "" ["p"]=> int(0) ["post_parent"]=> string(0) "" ["subpost"]=> string(0) "" ["subpost_id"]=> string(0) "" ["attachment"]=> string(0) "" ["attachment_id"]=> int(0) ["name"]=> string(0) "" ["pagename"]=> string(0) "" ["page_id"]=> int(0) ["second"]=> string(0) "" ["minute"]=> string(0) "" ["hour"]=> string(0) "" ["day"]=> int(0) ["monthnum"]=> int(0) ["year"]=> int(0) ["w"]=> int(0) ["category_name"]=> string(4) "moda" ["tag"]=> string(0) "" ["cat"]=> int(1) ["tag_id"]=> string(0) "" ["author"]=> string(0) "" ["author_name"]=> string(0) "" ["feed"]=> string(0) "" ["tb"]=> string(0) "" ["paged"]=> int(0) ["meta_key"]=> string(0) "" ["meta_value"]=> string(0) "" ["preview"]=> string(0) "" ["s"]=> string(0) "" ["sentence"]=> string(0) "" ["title"]=> string(0) "" ["fields"]=> string(0) "" ["menu_order"]=> string(0) "" ["embed"]=> string(0) "" ["category__not_in"]=> array(0) { } ["category__and"]=> array(0) { } ["post__in"]=> array(0) { } ["post_name__in"]=> array(0) { } ["tag__in"]=> array(0) { } ["tag__and"]=> array(0) { } ["tag_slug__in"]=> array(0) { } ["tag_slug__and"]=> array(0) { } ["post_parent__in"]=> array(0) { } ["post_parent__not_in"]=> array(0) { } ["author__in"]=> array(0) { } ["author__not_in"]=> array(0) { } ["ignore_sticky_posts"]=> bool(false) ["suppress_filters"]=> bool(false) ["cache_results"]=> bool(true) ["update_post_term_cache"]=> bool(true) ["update_menu_item_cache"]=> bool(false) ["lazy_load_term_meta"]=> bool(true) ["update_post_meta_cache"]=> bool(true) ["nopaging"]=> bool(false) ["comments_per_page"]=> string(2) "50" ["no_found_rows"]=> bool(false) } ["tax_query"]=> object(WP_Tax_Query)#22665 (6) { ["queries"]=> array(2) { [0]=> array(5) { ["taxonomy"]=> string(8) "category" ["terms"]=> array(2) { [0]=> int(1) [1]=> int(11) } ["field"]=> string(7) "term_id" ["operator"]=> string(2) "IN" ["include_children"]=> bool(false) } [1]=> array(5) { ["taxonomy"]=> string(8) "post_tag" ["terms"]=> array(1) { [0]=> int(1166) } ["field"]=> string(7) "term_id" ["operator"]=> string(6) "NOT IN" ["include_children"]=> bool(true) } } ["relation"]=> string(3) "AND" ["table_aliases":protected]=> array(1) { [0]=> string(21) "wp_term_relationships" } ["queried_terms"]=> array(1) { ["category"]=> array(2) { ["terms"]=> array(2) { [0]=> int(1) [1]=> int(11) } ["field"]=> string(7) "term_id" } } ["primary_table"]=> string(8) "wp_posts" ["primary_id_column"]=> string(2) "ID" } ["meta_query"]=> object(WP_Meta_Query)#22677 (9) { ["queries"]=> array(0) { } ["relation"]=> NULL ["meta_table"]=> NULL ["meta_id_column"]=> NULL ["primary_table"]=> NULL ["primary_id_column"]=> NULL ["table_aliases":protected]=> array(0) { } ["clauses":protected]=> array(0) { } ["has_or_relation":protected]=> bool(false) } ["date_query"]=> bool(false) ["request"]=> string(582) " SELECT SQL_CALC_FOUND_ROWS wp_posts.ID FROM wp_posts LEFT JOIN wp_term_relationships ON (wp_posts.ID = wp_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND wp_posts.ID NOT IN (273371) AND ( wp_term_relationships.term_taxonomy_id IN (1,11) AND wp_posts.ID NOT IN ( SELECT object_id FROM wp_term_relationships WHERE term_taxonomy_id IN (1166) ) ) AND ((wp_posts.post_type = 'post' AND (wp_posts.post_status = 'publish' OR wp_posts.post_status = 'acf-disabled'))) GROUP BY wp_posts.ID ORDER BY wp_posts.post_date DESC LIMIT 0, 1 " ["posts"]=> array(1) { [0]=> object(WP_Post)#22912 (24) { ["ID"]=> int(285529) ["post_author"]=> string(2) "46" ["post_date"]=> string(19) "2023-02-04 14:37:39" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2023-02-04 08:37:39" ["post_content"]=> string(11792) "

Финал Недели моды в Копенгагене - это про прекрасный тейлоринг, отменный стритвир и даже рок-н-ролл. Так что план действий такой: берем на вооружение идеи применимой к жизни стилизации денима и трикотажа у Ganni, вдохновляемся практичным стритвиром Iso.Poetism By Tobias Birk Nielsen и завершаем модное приключение в Скандинавии яркой вечеринкой Rotate.

Ganni

«Мы только что закончили работу над нашим новым логотипом в виде бабочки, символизирующей трансформацию и позитивные перемены», - отметила в заметках к шоу креативный директор Дитт Реффструп. И может быть, поэтому в силуэтах ее новой коллекции мы заметили отсылки к прекрасному насекомому. Вот - черные топы с вырезом по центру, раскрывающиеся, словно крылья. Вот - летящая бахрома трикотажных платьев. А вот - блестящие переливы тканей, напоминающие бабочек в лучах солнца.

Iso.Poetism By Tobias Birk Nielsen

Знакомьтесь: Iso.Poetism - дополнительная линейка копенгагенской марки Tobias Birk Nielsen. В ее основе - практичный стритвир, приправленный аутентичными штрихами. Так что все внимание на стилизацию. Например, если вы устали от привычных способов ношения пуховика или дутой куртки, попробуйте пойти по пути дизайнера и носить их вместо платка. Или же повяжите поверх обычной бейсболки широкий шарф. Концептуально? Концептуально.

Rotate

Неоновые оттенки, леопард, металлик и другие важные атрибуты яркой вечеринки - у Rotate все стабильно ярко и празднично. Так что просто еще раз зарядимся рок-н-ролльным настроением финала Недели моды в Копенгагене и ворвемся в эти выходные именно так.

Автор. Дарья Юсан. Фото. Spotlight. Пресс-офисы марок.

Ganni

Iso.Poetism By Tobias Birk Nielsen

Rotate

Автор. Дарья Юсан. Фото. Spotlight. Пресс-офисы марок.

" ["post_title"]=> string(173) "Носки с босоножками, куртка вместо шарфа и другие стильные приемы на Неделе моды в Копенгагене" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(0) "" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(94) "noski-s-bosonozhkami-kurtka-vmesto-sharfa-i-drugie-stilnye-priemy-na-nedele-mody-v-kopengagene" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2023-02-04 14:37:47" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2023-02-04 08:37:47" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(34) "https://harpersbazaar.kz/?p=285529" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } ["comment_count"]=> int(0) ["current_comment"]=> int(-1) ["found_posts"]=> int(4178) ["max_num_pages"]=> float(4178) ["max_num_comment_pages"]=> int(0) ["is_single"]=> bool(false) ["is_preview"]=> bool(false) ["is_page"]=> bool(false) ["is_archive"]=> bool(true) ["is_date"]=> bool(false) ["is_year"]=> bool(false) ["is_month"]=> bool(false) ["is_day"]=> bool(false) ["is_time"]=> bool(false) ["is_author"]=> bool(false) ["is_category"]=> bool(true) ["is_tag"]=> bool(false) ["is_tax"]=> bool(false) ["is_search"]=> bool(false) ["is_feed"]=> bool(false) ["is_comment_feed"]=> bool(false) ["is_trackback"]=> bool(false) ["is_home"]=> bool(false) ["is_privacy_policy"]=> bool(false) ["is_404"]=> bool(false) ["is_embed"]=> bool(false) ["is_paged"]=> bool(false) ["is_admin"]=> bool(false) ["is_attachment"]=> bool(false) ["is_singular"]=> bool(false) ["is_robots"]=> bool(false) ["is_favicon"]=> bool(false) ["is_posts_page"]=> bool(false) ["is_post_type_archive"]=> bool(false) ["query_vars_hash":"WP_Query":private]=> string(32) "4205370f97fb199bafc69a7bfbd060ec" ["query_vars_changed":"WP_Query":private]=> bool(false) ["thumbnails_cached"]=> bool(false) ["allow_query_attachment_by_filename":protected]=> bool(false) ["stopwords":"WP_Query":private]=> NULL ["compat_fields":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(15) "query_vars_hash" [1]=> string(18) "query_vars_changed" } ["compat_methods":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(16) "init_query_flags" [1]=> string(15) "parse_tax_query" } }

ЗАГРУЗИТЬ ЕЩЕ