Сегодня о новой коллаборации Zara и Джона Гальяно не говорит только ленивый: настолько объемной и глубоко личной получилась свежая коллекция. Эксперты также успели сравнить ценовой диапазон линии — стоимость айтемов начинается от 30 долларов, а заканчивается почти тысячью. Harper’s BAZAAR Kazakhstan поднимает другой, не менее важный вопрос. Кто выигрывает от этой коллаборации больше: испанский масс-маркет или британский дизайнер? Разбираемся прямо сейчас.
Сотрудничество такого масштаба предполагает бурное обсуждение, и оно не заставило себя ждать. Zara никогда не скрывали своего желания дистанцироваться от fast fashion. Для этого им понадобилось сотрудничество с именитым дизайнером. До Гальяно уже были предприняты две попытки: с Нарцисо Родригесом и Стефано Пилати. Но сильного ажиотажа это не принесло. А вот коллаборация с Джоном Гальяно — это уже игра по совершенно другим правилам.
Zara «использует» Гальяно?
Коллекция, получившая название Re{form}, строится на одежде, которую бренду не удалось продать в прошлом. Перед началом работы Джон Гальяно, как и подобает любому дизайнеру, обратился к архивам Zara. Но вместо привычного вдохновения он вышел оттуда с платьями, пальто, жакетами и кардиганами. Они получили новое прочтение — комбинации оказались сшиты из разны частей, плащи дополнены воротниками из искусственного меха, а юбки вывернуты наизнанку и преобразованы. Гальяно явно отдал предпочтение слоистости, интимности и драматичности (все, как он любит).
Zara вместе с образами получили авторитет модельера, а еще ниточку, которая связывает их с миром высокой моды. Культурная ценность тоже имеет для марки важное значение. Коллаборации масс-маркета и люксовых брендов — не новинка. К примеру, H&M уже сотрудничали с Karl Lagerfeld, Lanvin, Versace, Maison Margiela и другими Домами. А совместные дропы UNIQLO и JW ANDERSON поклонники марок с нетерпением ждут каждый год.
В коллекции Zara и Джона Гальяно важно учитывать и сам феномен модельера. Гальяно — признанный гений, хотя его репутация по-прежнему вызывает споры из-за антисемитского скандала 2011 года. Тем не менее его авторство — большая честь для любой марки. В новую линию он, без сомнений, привнес свое видение и персональные стилистические приемы — полупрозрачные платья, скульптурный крой, эффект незаконченности нарядов, отсылки к историческим эпохам и намеренное преувеличение. Эти аутфиты, определенно, будут носить, форсить, цитировать, а позже искать на ресейле.
А еще, конечно, для Zara коллекция Re{form} — большой информационный повод. Сегодня, в эру, когда бренды зарабатывают, помимо денег, еще и MIV (оценку медийного эффекта), упоминание в СМИ или соцсетях играет важную роль. Джон Гальяно — еще один человек, который этому посодействовал.
Джон Гальяно «использует» Zara?
Глобальная дистрибуция нарядов, доступ к новой аудитории и повод разжечь споры о себе в модной индустрии — вот что из этой коллаборации получил Джон Гальяно. К тому же у него есть повод поработать с дизайном без необходимости становиться креативным директором Дома: меньше давления, больше свободы для творчества. Еще важно учитывать, что с работами Гальяно знакомы далеко не все представители молодого поколения, которые тоже определяют модную повестку. Для них коллекция — шанс узнать работы кутюрье поближе, буквально на практике.
Коллекция вышла в самый разгар весенне-летней Недели моды в Париже 2027 года. И многие представители индустрии сразу отправились в Zara, чтобы лично увидеть, потрогать, примерить, а значит — и рассказать о сложносочиненных нарядах из дропа.
Выходу коллекции предшествовало еще одно важное событие. Напомним, что недавно кураторы Метрополитен-музея сменили тему Met Gala 2027 и отменили последующую выставку, которые должны были быть посвящены творчеству Гальяно. Общественности понадобилось меньше месяца на яростный протест против концепции бала Института костюма и экспозиции. Причина? Все те же резкие высказывания в 2011 году, которые привели к увольнению дизайнера из Dior и заставили на своем примере ощутить силу культуры отмены.
Сейчас речь не идет о возвращении Гальяно в мир высокой моды: с 2014 по 2024 год он возглавлял Maison Margiela. Но в недавнем интервью Джон заявил, что сейчас для него начинается новый творческий этап — если быть точными, то третий по счету.
В завершении
Если говорить про экономическую сторону вопроса, то, например, поклонники раннего творчества кутюрье вряд ли станут реже искать его образы из коллекций Dior, Givenchy, Oscar de la Renta и Maison Margiela после работы с Zara. Имя Гальяно, хотим мы того или нет, уже вписано в летопись фэшн-индустрии. А линии для Домов и масс-маркета — это векторы для разных потребителей рынка. Вероятно, поэтому высокая мода так любит сотрудничать с марками из бюджетного сегмента — им нужно конкурировать за внимание только с представителями этой ниши.
В конечном итоге нет смысла выяснять, кому коллекция Re{form} сыграла на руку больше — Zara или Джону Гальяно. И бренд, и дизайнер в итоге оказались в числе победителей, ведь коллаборации в мире фэшн служат на благо каждой «единицы». Глобальная платформа не выступает против ауры Haute Couture, а упоминания в СМИ не противопоставляются желанию вновь творить и быть узнаваемым. Это все работает в чуткой синергии. В конце концов мы — наблюдатели этого сотрудничества — тоже получаем свое преимущество — становимся свидетелями исторического момента модной индустрии.
Фото Пресс-офис Zara. Автор Стивен Мейзел
