Что такое тема года Hermès и почему это каждый раз событие?
Текст: ЛАРИСА АЗАНОВА LARISSA AZANOVA
Сходу небольшой редакторский инсайт: если в материале о Hermès автор употребляет слова «мода» и «трендовый», значит, писать о брендах он начал совсем недавно. Дело в том, что Hermès всегда стоит особняком: в его метавселенную не проникают гонки за новизной, инфлюенсер-маркетинг и подарки звездам. Разумеется, марка не отрицает, что работает в индустрии моды, но сознательно избегает определения fashion brand. Вместо этого в Hermès говорят о себе как о maison de création (Дом творчества) или maison d'artisanat (Дом ремесла).
Другими словами, Hermès так часто подчеркивает свою дистанцию от мира трендов не из-за того, что считает моду чем-то второстепенным, а потому, что стремится создавать вещи, которые переживут саму смену модных циклов. В этом смысле Hermès ближе к архитектуре, дизайну и декоративно-прикладному искусству, чем к индустрии быстроменяющихся тенденций.
Ежегодная тема Hermès органично укладывается в эту концепцию. В отличие от большинства брендов (как вы поняли, у Hermès вообще все не как у всех), строящих сезон вокруг нескольких визуальных образов, Hermès каждый год выбирает философскую идею, которая становится общей точкой отсчета для всех шестнадцати métiers (департаментов) Дома: от шелковых платков и кожаных изделий до украшений, часов, предметов интерьера, витрин, рекламных кампаний, выставок и мероприятий. При этом важно понимать: Hermès никогда не иллюстрирует тему буквально. Это не строгий бриф, а скорее интеллектуальный ориентир, который вдохновляет дизайнеров на протяжении года.
Традиция появилась в 1987 году, когда Hermès отмечал свое 150-летие. С тех пор ежегодная тема стала важной частью творческой культуры бренда.
Тема этого года – L’appel du large (Venture Beyond) – посвящена внутренней свободе и готовности выйти за пределы привычного. Художественный директор Hermès Пьер-Алексис Дюма говорит не столько о географии, сколько о внутреннем импульсе исследовать неизвестное. Он объясняет, что L’appel du large (Venture Beyond) – вовсе не призыв отправиться в путешествие. Это момент, когда что-то извне – запах, звук, слово, предмет или случайная встреча – заставляет человека выйти за пределы самого себя. Романтично, не правда ли? «Зов неизведанного» для Hermès, как в романах, которые мы читали в юности, – это, прежде всего, состояние любопытства, готовность сказать «да» приключению. И именно его Дом считает источником любого творчества.
Презентация L’Appel du Large (Venture Beyond) – темы, которая будет сопровождать Hermès весь год, началась в аэропорту Шарль де Голль. Только там гостям стало известно, что пунктом назначения является Тулуза на юго-западе Франции. Однако расписание мероприятия все еще оставались в секрете. И это было самое интригуещее «столкновение с неизвестным» из всех возможных. В итоге, первым пунктом программы стала aSH – гипнотическая театральная постановка французского режиссера Орельена Бори в исполнении индийской танцовщицы Шанталы Шивалингаппы.
Как выбранная тема уже читается в коллекциях 2026 года? Например, в женской осенне-зимней коллекции Надеж Ване-Цибульски идею путешествия выразила через движение тела. Мягкая многослойность, вещи, которые можно трансформировать и носить разными способами, – все это говорит скорее о процессе пути, чем о пункте назначения. Даже показ второго акта коллекции в Лос-Анджелесе был посвящен не Голливуду, а танцу, перемещению и постоянной трансформации тела в пространстве, сопоставлению мастерства ремесленников и мастерства танцоров.
В коллекции посуды Natures Marines («Морские миры») предлагается заглянуть под поверхность моря. Вместо волн и пейзажей – то, что обычно скрыто от человеческого взгляда: кораллы, губки и другие обитатели морских глубин.
Морские формы в Natures Marines выглядят почти абстрактно. Иногда трудно понять, где заканчивается коралл и начинается фантастическое растение. Это характерный прием Hermès: природа становится отправной точкой для фантазии, а не объектом буквального изображения. Васкак будто бы приглашают придумывать собственные истории. Эта динамика перекликается с образом горизонта, который в Venture Beyond символизирует непрерывное движение вперед.
Все вышесказанное демонстрирует, что темы Hermès – своего рода культурный манифест, который позволяет всем подразделениям бренда говорить на одном языке, оставаясь при этом абсолютно свободными в интерпретации. Поэтому ежегодную тему можно сравнить, скорее, с кураторской концепцией большой музейной выставки. Именно она помогает сохранять удивительную цельность Дома, несмотря на огромное разнообразие направлений и почти двухвековую историю.
Что касается L’appel du large (Venture Beyond) – зова, поддерживающего дух свободы и открытий, – прислушайтесь внимательно, он уже внутри вас.
От завораживающего выступления в театре Тулузы до ужина, организованного в сельской местности, и музыкальных выступлений – каждая глава презентации темы года Hermès была связана одной и той же идеей: творчество начинается с открытости тому, что лежит за пределами привычного.
ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ПРЕСС-ОФИСОМ. AGLAE BORY.
