30 сентября в Алматы состоялся YSL Beauty Block Party Almaty Edition — масштабное событие, объединившее более 160 гостей из Казахстана, Узбекистана, Грузии и Азербайджана. Среди гостей вечера — популярные инфлюенсеры, селебрити, представители ведущих медиа и крупнейших beauty-ретейлеров Казахстана.
Глобальный формат Block Party by YSL Beauty, который уже проходил в крупнейших городах мира, в Алматы получил собственный культурный код. На этот раз энергия YSL Beauty встретилась с казахскими традициями, современной музыкой и атмосферой города, окружённого горами.
Местом проведения стал ресторан Auyl — пространство, которое само по себе стало частью истории вечера. Выбор локации был неслучайным: расположенный у подножия гор, Auyl передаёт одну из самых узнаваемых ассоциаций с Алматы и Казахстаном — единение с природой, открытость пространства и связь с кочевой культурой. Здесь современная эстетика YSL Beauty естественным образом встретилась с атмосферой казахского ауыла, переосмысленной через язык современной городской культуры.
Гастрономия стала одним из главных способов рассказать эту историю. Вдохновившись одним из ключевых beauty-акцентов вечера — YSL Libre Berry Crush, — команда переосмыслила традиционные вкусы в эстетике бренда. Гостям подавали баурсаки насыщенного оттенка Berry Crush с балкаймаком такого же цвета, а среди десертов появились шоколадные асыки. Меню также включало закуски и коктейли с локальными ингредиентами.
Особое внимание было уделено традициям гостеприимства. Гости могли расположиться на тапчанах, попробовать продукты YSL Beauty и сыграть в одну из самых узнаваемых казахских национальных игр — асыки. А в завершение вечера каждый гость получил саркыт — традицию, в которой угощение или небольшой подарок забирают с собой в знак гостеприимства и радушия хозяев. В рамках YSL Beauty эта традиция получила современное прочтение: саркыт стал beauty-подарком от бренда.
Музыкальная программа продолжила идею культурного диалога. Вечер открыла Akkujava, задав настроение первой части вечеринки. Хедлайнером стала Nazira In Zvuk, а финальный сет Nurboogie превратил Auyl в пространство для танцев и продолжил энергичный ритм Block Party до самого завершения.
Среди гостей вечера можно было увидеть представителей современной казахстанской культуры и шоу-бизнеса, включая певицу Ayau, группу Alpha, актёров Санжара Мади и Чингиза Капина, а также ведущих инфлюенсеров и медийных лиц региона.
YSL Beauty Block Party Almaty Edition стал встречей двух культурных языков: французской эстетики и казахстанской идентичности. Здесь традиционные символы не стали декорацией, а превратились в часть современной истории — через музыку, гастрономию, beauty и атмосферу Алматы.
Именно так глобальный Block Party получает новое звучание в каждом городе: сохраняя узнаваемую энергию YSL Beauty, но каждый раз рассказывая свою историю.
В Алматы эта история началась там, где город встречается с горами.
Фото Тимур Эпов, Нурлыбек Нурселинов, Ахат Сабидулла
