В рамках нового сотрудничества по устойчивому развитию fashion-индустрии британская актриса Мэйси Уильямс была назначена глобальным бренд-амбассадором H&M. В долгосрочной перспективе основная цель партнерства заключается в том, чтобы все марки, принадлежащие H&M Group, при производстве товаров полностью перешли на использование переработанных материалов.
«Ко мне обратились из H&M и выразили желание внести серьезные изменения в компании, чтобы создать более замкнутое производство. Корпорациям очень важно сделать такой шаг, поэтому мне было любопытно поучаствовать в подобном проекте. После того, как я пообщалась с представителями бренда и узнала их цели, я поняла, что эти изменения — не мечта, а нечто вполне реальное», — призналась Мэйси Уильямс.
Так, на днях шведская компания представила цифрового двойника актрисы, который будет активно принимать участие в различных кампаниях и просвещать людей на тему sustainability.
Более того, звезда также приняла участие в создании виртуальных образов от H&M для популярной видеоигры Animal Crossing. Теперь игроманы смогут внести вклад в устойчивое будущее, «переработав» уже существующую виртуальную одежду и создав новые костюмы для своих персонажей.
Автор. Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото. Пресс-офис марки.
