Зарина Гусман — предпринимательница и блогер, для которой Instagram стал не только способом самовыражения, но и возможностью менять жизни людей. Начав свой путь в 2018 году, она превратила личный блог в мощную платформу, где поднимает важные социальные темы, делится опытом и вдохновляет подписчиков. На сегодняшний день за Зариной следят более 100 тысяч фолловеров, поддерживая и мотивируя ее на новые свершения. В интервью Harper’s BAZAAR Kazakhstan Зарина рассказала о развитии своего бизнеса, силе искренности и планах на будущее.
Зарина, расскажите, пожалуйста, как вы пришли в блогинг и что вдохновило вас создавать контент?
В 2018 году Instagram стал для меня отдушиной: я делилась своим горем (потерей супруга – Прим. редакции) и была удивлена, сколько людей поддержали меня. У меня никогда не было цели вести блог из меркантильных побуждений. Я всегда честна с аудиторией и хорошо знаю своих подписчиков. Их не так много, но они стали для меня семьей. Я делюсь с ними переживаниями, поднимаю важные женские вопросы и стараюсь освещать резонансные события.
Какой тематики вы придерживаетесь в блоге?
Аудитория всегда считывает искренность. У меня нет стратегии, я просто говорю о том, что мне интересно: политика, мода, общество. У меня нет копирайтера или SMM-специалиста — я сама пишу посты и отвечаю подписчикам. Все, что вы видите на странице, создано моими усилиями.
Но чем вы отличаетесь от других блогеров? И что для вас значит понятие личного бренда?
Личный бренд — это возможность влиять на общество своим мнением. Я работала в государственном секторе, баллотировалась в Мажилис Парламента РК и верю в социальную справедливость. Главное мое отличие — искренность. У меня нет запланированных постов, я нахожусь в моменте, и моя аудитория проживает эти мгновения вместе со мной.
Создавать контент и удерживать внимание аудитории — нелегкая работа. Как вы тогда справляетесь с выгоранием?
Конечно, бывает выгорание, но я чувствую ответственность перед подписчиками. Я всегда даю больше, чем требуется, если разделяю ценности человека или продукта.
Какую философию вы исповедуете в социальных сетях? И как находите баланс в жизни?
Я делюсь почти всем, но знаю границы. Обещала себе, что личная жизнь останется вне блога, как бы ни переполняли эмоции.
Помимо блога у вас также есть свой бизнес. Расскажите, как возникла идея студии Body Pro?
После родов я столкнулась с лишним весом и поняла, что LPG-массаж действительно эффективен. Так появилась идея проекта, который сейчас вырос в масштабный бизнес по всему Казахстану.
Вы, наверное, всегда заняты, ведь бизнес и блог занимают много времени. Поделитесь, с какими трудностями вы столкнулись на пути к успеху?
Самая большая сложность — оставаться настоящей в Instagram. Не играть роль, а быть собой. Иногда хочется надеть маску, но я выбираю работать над самооценкой. Если в моей жизни происходят трудности, подписчики узнают об этом первыми.
Для того чтобы все успевать, нужна огромная мотивация. Кто вас вдохновляет?
Традиционная казахская женщина. У нее пятеро-шестеро детей, она работает, создает уют, встречается с подругами и заботится о себе. Я много путешествую, но нигде не встречала таких женщин, как наши казашки. Они — мой идеал.
А что вы цените в людях больше всего?
Искренность. Я не хожу на мероприятия, где все просто фальшиво улыбаются.
И последний вопрос. Расскажите, какие у вас цели на ближайшие годы?
Не хочу рассказывать про все замыслы, но планирую запустить проект на YouTube. Также есть желание развивать Telegram-канал — сейчас там формируется сильное комьюнити.
Автор. Назыма Кабышева. Фото. Салтанат Назар.
