Гиганты масс-маркета H&M запустят новый бренд Nyden, рассчитанный на новую целевую аудиторию, то есть на миллениалов. Креативным директором марки станет Оскар Олсон, работающий в H&M c 2013 года.
Оскар Олссон
Новый креативный директор не планирует привлекать дизайнеров, вместо них в создании коллекций будут участвовать лидеры мнений из различных сфер интересов миллениалов. На данный момент пока известно о сотрудничестве бренда с тату-мастером Doctor Woo и шведской актрисой Руми Напас.
У Nyden не будет магазинов в привычном понимании этого слова: продажи будут вестись через сайт и на небольших поп-ап пространствах. Оскар Олссон упоминает, что новый бренд «не будет следовать трендам, сезонам или календарю недель моды». Вещи марки будут появляться в продаже ограниченным количеством.
Автор: Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото: пресс-офис бренда.
